Новости города БезФормата.Ru
Октябрьский
Главные новости
 
Задать вопрос?

Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство

Бизнес идея: открываем рекламное аптечное агентство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Фото: www.sp-oktb.ru
Для продвижения лекарств нужны специализированные рекламные агентства

Вопрос, нуждаются ли лекарства в рекламе, является риторическим. «Не правы те, кто утверждает, что хороший товар сам найдет покупателя, - считает эксперт по маркетингу Василий Горбунов, - реклама бывает навязчивой, гипнотизирующей, а бывает информационной. Позиционированием своей продукции занимаются все великие бренды. Достаточно, вспомнить Apple Inc., Microsoft, McDonald's, Porsche, Samsung. Казалось бы, они и так успешны, а их баннеры повсюду».
Гордон Браун, один из основателей британской исследовательской компании Millward Brown, уверен, что потребители черпают информацию из рекламы, и при выборе товара опираются на «впечатления, которое произвела эта реклама». Всё это в полной мере относится к лекарствам. Явные и подсознательные фобии болезней заостряют интерес к лекарствам и обостряют восприятие рекламы. Впоследствии потенциальный клиент аптеки анализирует всю имеющую информацию, но свой выбор производит под впечатлением рекламы.

Далее, исходим из того, что аптеки являются коммерческими предприятиями, заинтересованные в реализации того или иного сертифицированного лекарства, причем, их текущий интерес не всегда совпадает с рекламными компаниями в СМИ. Значит, аптеки сами по себе нуждаются в индивидуальной рекламе.

«Иногда сотрудники аптекучаствуют в промоушен акциях, не свойственных их фармацевтическому образованию, - подчеркивает этот момент заведующая аптекой Марина Кольцова, - например, когда резко снизился спрос на то или иное лекарства, находящие на складе. Промедление чревато материальными потерями». По словам этого менеджера, было бы не плохо, если подобными рекламными акциями специализированные рекламные агентства.

Свое дело

Каждый должен заниматься своим делом, чтобы стать успешным. Универсальные компании, конечно же, возьмутся за любой заказ. Однако специфика фармацевтики требует иного подхода. «Реклама часто носит развлекательный характер. Любимый конек – это сложение стихотворных слоганов, - отмечает Горбунов. – Здесь же нужна более точная информация, Лучше показать схематически механизм лечения. Обозначить противопоказания».

По словам Арины Кац, её рекламная специализация стала эволюционным процессом. Девушка, открыв рекламное агентство, постепенно стала заниматься исключительно рекламой лекарств. «Аптеки постоянно обращаются к нам, - сообщила Арина, - мы пишем статьи, разъясняем суть рекламируемых лекарств, снимаем ролики для наружных видео, разрабатываем баннеры».

Её фирма снимает комнату в аптеке и состоит из трех человек. Это – директор, менеджер и дизайнер, он же копирайтер. Если же директор и менеджер являются постоянными сотрудниками, то дизайнер-копирайтер, отвечающий за креатив, работает на условиях фриланса. Арина считает такой состав оптимальным. На её плечах – административная текучка, менеджер отвечает за продажу рекламных продуктов и формирует заказы на наружную рекламу. Оформление баннеров, медицинская журналистика, изготовление роликов – над всем этим работает креативный сотрудник. Кроме того, фирма имеет контракты с работниками, которые монтируют рекламное оборудование.

Наружная реклама

Одним из видов деятельности аптечного рекламного агентства является монтаж наружной рекламы. Наемные рабочие по заказу аптек устанавливают интерактивные светодиодные рекламные носители – как правило, аптечный крест. Сделать это важно грамотно с точки зрения уличной визуализации.

«Такие кресты не только позиционируют аптеку, её местонахождение, - поясняетМарина Кольцова, - но и «цепляют» клиентов спецэффектами. Бегущая строка может сменяться отображением логотипов».

Жительница Челябинска, которая представилась, как форумчанка с ником ТАНЯ_СИ, написала: «Я спешила на работу, вдруг увидела аптечный крест с электронной надписью о том, что приближается эпидемия гриппа и надо купить маски. Признаться, поход в аптеку не входил в мои планы, но я зашла и купила маски». Психологи отмечают, что многие люди реагируют на яркие рекламные носители сиюминутно, под влиянием момента. В этой связи светодиодный аптечный крест, к примеру Alpha CROSS компании АльфаЛЭД, установленный над входом в аптеку, играет роль электронного «зазывалы». Стоимость такого аптечного креста начинается от 40 тысяч рублей.

Кроме того, аптечные рекламные агентства занимаются прокруткой специальных роликов на наружных экранах. Как показала практика, прокрутка видеоролика в течение месяца увеличивает на 15-20% объем продаж рекламируемого лекарства. «Ситуации бывают разные, иногда возникает потребность в росте объема продаж через скидки, - говорит Кац, - наружная реклама с видеоэкрана в центре города в этой связи является незаменимым рекламным инструментом». Стоимость прокрутки таких роликов не очень высока, порядка30 тысяч рублей в месяц. А эффект очевиден». Техническая и креативная составляющая этой рекламной акции, как правило, требует больших время- и трудозатрат, поэтому знающие аптечные руководители с удовольствием перепоручают такую работу специализированным рекламным агентствам.

Промоушен акции с творческим подходом

Промоушен акции лекарственных препаратов и медицинской техники отличаются от аналогичных компаний продовольственных и непродовольственных товаров. «Обычно симпатичные девушки или обаятельные парни в униформе с логотипом рекламируемой позиции предлагают попробовать продукт питания или посмотреть, как работает техника, - рассказывает эксперт по рекламе Наталья Карпова из Москвы, - с лекарствами всё иначе. Например, мы в торговых центрах предлагает бесплатно померить давление, проверить зрение, измерить температуру, провести экспресс-анализ». Люди всегда окликаются на такие предложения. Далее человеку объясняется суть рекламированного лекарства. У таких акций очень высокий КПД.

Грамотная акция может проходить, как лекция на тему заболеваний, которые лечат рекламируемые лекарства. Небольшой десятиминутный доклад параллельно с иллюстрацией на экране может значительно увеличить число клиентов аптеки. Иначе говоря, аптечные промоушен акции должны быть хорошо проработаны с профессиональной точки зрения, и, агенты, их проводящие, должны быть готовы ответить на все сложные вопросы.

«Работать в аптечном рекламном агентстве очень интересно и прибыльно, - подытоживает Арина Кац, - работа носит просветительский характер, позволяет сконцентрироваться только на лекарствах и медицинской технике, а не рекламировать все подряд. Сегодня – автомобили, а завтра – кетчуп, и так далее. Кроме того, доказав однажды свою рекламную состоятельность, можно не беспокоиться за новые заказы. Ведь аптеки всегда будут с деньгами».


В Уфе началось обсуждение сразу трёх проектов нормативно-правовых актов, затрагивающих сферу малого и среднего предпринимательства - Ассоциация организаций предпринимательстваАссоциация организаций предпринимательства РБ в рамках Соглашения о сотрудничестве с Администрацией ГО г.Уфа РБ при проведении оценки регулирующего воздействия,
16.01.2018 Ассоциация организаций предпринимательства
23 января 2018 года в Министерстве сельского хозяйства Республики Башкортостан состоится конференция на тему "Биржевая торговля.
16.01.2018 Министерство сельского хозяйства
Кормовые витамины дорожают на фоне дефицита - Министерство сельского хозяйстваВ начале 2018 года стоимость витамина A может достичь €500/кг и даже больше, притом что летом в Европе он стоил 25−28/кг, прогнозирует гендиректор компании «Мегамикс» (крупнейший в России производитель премиксов) Сергей Власов.
16.01.2018 Министерство сельского хозяйства
ГТО 2018 - Ново-Салаватская ТЭЦ13 января в МАУ СШ «Алмаз» г. Салават состоялся городской фестиваль Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» среди работников ООО «Ново-Салаватская ТЭЦ» и Салаватская ТЭЦ,
16.01.2018 Ново-Салаватская ТЭЦ
Башкирские электросетевики ведут реконструкцию узловой подстанции 110 кВ «Благовещенск» - БашкирэнергоС июля 2017 года ООО «Башкирэнерго» (дочерняя компания АО «БЭСК») ведет реконструкцию узловой подстанции 110/35/6 кВ «Благовещенск», расположенной в одноименном городе Башкирии.
16.01.2018 Башкирэнерго
Владимир Свеженец: государство поддержит развитие фермерского движения и сельхозкооперации - Министерство сельского хозяйства15 января директор Департамента развития сельских территорий Владимир Свеженец провел селекторное совещание с регионами Северо-Западного и Центрального федеральных округов.
16.01.2018 Министерство сельского хозяйства
Россия в этом сельхозгоду (с 1 июля 2017 года по 10 января 2018 года) экспортировала 27 млн 994 тыс.
16.01.2018 Министерство сельского хозяйства
Россия за год увеличила экспорт мяса птицы в 1,5 раза, свинины - в 2 раза - Министерство сельского хозяйстваРоссия в 2017 году экспортировала 111,2 тыс. тонн мяса птицы, по сравнению с 2016 годом показатель увеличился в 1,5 раза, сообщает Минсельхоз со ссылкой на оперативные данные ФТС.
16.01.2018 Министерство сельского хозяйства
В Стерлитамаке очередная пенсионерка едва не стала жертвой телефонного мошенника.
17.01.2018 SterlitamakCity.Ru
При взрыве банкомата на проспекте Октября никто не пострадал - Администрация гор.округа УфаПо информации Управления гражданской защиты по Советскому району сегодня ночью рядом с домом 10 по Пр.
16.01.2018 Администрация гор.округа Уфа
Возможные организаторы финансовой пирамиды в Башкирии предстанут перед судом - Вся УфаРеспубликанская прокуратура утвердила обвинительное заключение в отношении троих жителей республики, которых подозревают в мошенничестве и легализации преступных доходов.
16.01.2018 Вся Уфа
Светлана Денисова уполномоченная по правам ребенка в Пермском крае Фото: Николай ВАРСЕГОВ - Комсомольская правда Уфа
Резня в пермской школе: Лев Биджаков еще в 11 лет жестоко избивал учеников
Как выяснил наш спецкор Николай Варсегов, его поставили на внутришкольный учет, а далее по заключению психиатров перевели на домашнее обучение [фото,
Комсомольская правда Уфа
Мужчина решил все сделать прямо на центральной площади - Комсомольская правда Уфа
Один против мира: житель Башкирии попытался решить все свои проблемы с помощью огня
Мужчина от страшных ожогов скончался в больнице Рустам МАКСЮТОВ rustam_maksiutov 15 января 2018 года, центральная площадь в городе Ишимбае,
Комсомольская правда Уфа
Алексей прошел в здание школы воспользовавшись пропуском - Комсомольская правда Уфа
Подростки, устроившие резню в Перми, подражали американским школьникам-убийцам
Ранено 15 человек, из них трое - в тяжелом состоянии [видео] Вероника РАНГУЛОВА Алексей ИВАНОВ Андрей МАТЛИН Анна ГЛАДКИХ ЦЕЛИЛИСЬ В ГОЛОВУ, ЧТОБЫ УБИТЬ С ОДНОГО УДАРА Утром понедельника в 4-м «Б» пермской школы № 127,
Комсомольская правда Уфа
В Уфе прошла церемония награждения победителей республиканского конкурса на лучшее освещение Года экологии и ООПТ - Bashkortostan.RuВ День Российской печати стало хорошей традицией поздравлять журналистов с профессиональным праздником и подводить итоги прошедшего года.
15.01.2018 Bashkortostan.Ru
Первая супруга - Екатерина Райкина. Фото: Вадим КОВРИГИН/TASS - Комсомольская правда Уфа15 января страна простилась с легендарным и любимым актером [видео] Анна ВЕЛИГЖАНИНА Михаил Державин скончался на 82-м году жизни .
16.01.2018 Комсомольская правда Уфа
Иден Кэпвелл Кренстон Кастильо - Мэрси Уолкер (52 года) - Комсомольская правда Уфа25 лет назад, 15 января 1993 года, вышла в эфир последняя - 2137-я серия знаменитой мыльной оперы, которую в России показывали около 10 лет.
16.01.2018 Комсомольская правда Уфа
biblioteka - Стерлитамакский рабочий
Голос сердца
У каждого – свой Рождественский Сразу после новогодних праздников в «Мастерской искусств» – библиотеке № 3 прошёл поэтический вторник, посвящённый творчеству поэта Роберта Рождественского.
Стерлитамакский рабочий
Диана оказалась очень уж неоднозначной жертвой - Комсомольская правда Уфа
Изображая жертву, насильник Дианы Шурыгиной отправился по ток-шоу
Наш корреспондент тоже стала участницей программы Наталья ВАРСЕГОВА kp_ru_msk @Ko_Natal - Наталья, приезжайте к нам на запись программы по Диане Шурыгиной, - позвонили мне из студии «Прямого эфира».
Комсомольская правда Уфа
oleshkoaleksandr - Комсомольская правда Уфа
Александр Ширвинд безмолвно скорбит по Державину
Актер Александр Олешко разместил у себя в Инстаграме фотографию Александра Ширвиндта.
Комсомольская правда Уфа
На новом мосту через Белую запустят реверсивное движение - Вся УфаТакое решение принято городскими властями и руководством ГИБДД в связи с закрытием старого мостового сооружения в створе улицы Воровского.
16.01.2018 Вся Уфа
Сборная моржей из Башкирии отправилась на III этап Кубка мира по зимнему плаванию - БашинформУФА, 16 янв 2018. /ИА «Башинформ», Эльмира Сабирова/. Команда любителей зимнего плавания из Башкирии отправилась покорять III этап Кубка мира IWSA World Cup, который пройдет с 17 по 21 января в Минске (Белоруссия).
16.01.2018 Башинформ
Полет конструкторской мысли - Уфимские Ведомости
Полет конструкторской мысли
В Центре детского технического творчества «Биктырыш» прошел турнир «Игры роботов»: девять команд сразились на поле шорт-трека.
Уфимские Ведомости
Будем, как Харламов! - Уфимские Ведомости
Будем, как Харламов!
В Уфе проходят соревнования в рамках ежегодного турнира Всероссийского клуба юных хоккеистов «Золотая шайба».
Уфимские Ведомости
Сборная СССР - олимпийские чемпионы Мюнхена 1972 года. - Комсомольская правда Уфа
Иван Едешко: В ночь после победы мы даже пива не пригубили!
Прославленный баскетболист и актеры фильма «Движение вверх» стали гостями Радио «Комсомольская правда» (fm.kp.ru) [видео] Павел САДКОВ Елена ЛАПТЕВА По нашим коридорам шел Иван Иванович Едешко,
Комсомольская правда Уфа
Рустэм Хамитов принял участие в Гайдаровском форуме - БашинформРустэм Хамитов принял участие в Гайдаровском форуме Фото: Олег Яровиков, пресс-служба Правительства РФ Рустэм Хамитов принял участие в Гайдаровском форуме Фото: Олег Яровиков, пресс-служба Правительства РФ УФА,
16.01.2018 Башинформ
В Уфе состоялось торжественное открытие мемориальной доски выдающемуся актеру, педагогу, драматургу Ильшату Юмагулову - Bashkortostan.RuСегодня имя мастера башкирской сцены Ильшата Юмагулова было увековечено в камне – в доме, где он жил по улице С.Перовской 19/2 состоялось торжественное открытие мемориальной доски заслуженному артисту Башкирской АССР и РСФСР,
16.01.2018 Bashkortostan.Ru
Снежные будни - Уфимские ВедомостиДля того чтобы обеспечить уфимцам комфортное, быстрое, а главное безопасное движение по дорогам, сотрудники районного МУБа трудятся в круглосуточном режиме.
16.01.2018 Уфимские Ведомости
Главный врач одной из уфимских поликлиник стала замминистра здравоохранения Башкирии - БашинформУФА, 16 янв 2018. /ИА «Башинформ», Эльмира Сабирова/. Главный врач уфимской поликлиники №43 Юлия Кофанова назначена заместители министра здравоохранения РБ.
16.01.2018 Башинформ
Более 1 млрд рублей будет направлено на финансирование муниципальных программ  формирования современной городской среды в 2018 году - Министерство ЖКХНа состоявшемся 16 января заседании Президиума Правительства Башкортостана одобрен проект распоряжения Правительства Республики Башкортостан о распределение субсидий,
16.01.2018 Министерство ЖКХ