Новости города БезФормата.Ru
Октябрьский
Главные новости
 
Задать вопрос?

Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство

Бизнес идея: открываем рекламное аптечное агентство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Фото: www.sp-oktb.ru
Для продвижения лекарств нужны специализированные рекламные агентства

Вопрос, нуждаются ли лекарства в рекламе, является риторическим. «Не правы те, кто утверждает, что хороший товар сам найдет покупателя, - считает эксперт по маркетингу Василий Горбунов, - реклама бывает навязчивой, гипнотизирующей, а бывает информационной. Позиционированием своей продукции занимаются все великие бренды. Достаточно, вспомнить Apple Inc., Microsoft, McDonald's, Porsche, Samsung. Казалось бы, они и так успешны, а их баннеры повсюду».
Гордон Браун, один из основателей британской исследовательской компании Millward Brown, уверен, что потребители черпают информацию из рекламы, и при выборе товара опираются на «впечатления, которое произвела эта реклама». Всё это в полной мере относится к лекарствам. Явные и подсознательные фобии болезней заостряют интерес к лекарствам и обостряют восприятие рекламы. Впоследствии потенциальный клиент аптеки анализирует всю имеющую информацию, но свой выбор производит под впечатлением рекламы.

Далее, исходим из того, что аптеки являются коммерческими предприятиями, заинтересованные в реализации того или иного сертифицированного лекарства, причем, их текущий интерес не всегда совпадает с рекламными компаниями в СМИ. Значит, аптеки сами по себе нуждаются в индивидуальной рекламе.

«Иногда сотрудники аптекучаствуют в промоушен акциях, не свойственных их фармацевтическому образованию, - подчеркивает этот момент заведующая аптекой Марина Кольцова, - например, когда резко снизился спрос на то или иное лекарства, находящие на складе. Промедление чревато материальными потерями». По словам этого менеджера, было бы не плохо, если подобными рекламными акциями специализированные рекламные агентства.

Свое дело

Каждый должен заниматься своим делом, чтобы стать успешным. Универсальные компании, конечно же, возьмутся за любой заказ. Однако специфика фармацевтики требует иного подхода. «Реклама часто носит развлекательный характер. Любимый конек – это сложение стихотворных слоганов, - отмечает Горбунов. – Здесь же нужна более точная информация, Лучше показать схематически механизм лечения. Обозначить противопоказания».

По словам Арины Кац, её рекламная специализация стала эволюционным процессом. Девушка, открыв рекламное агентство, постепенно стала заниматься исключительно рекламой лекарств. «Аптеки постоянно обращаются к нам, - сообщила Арина, - мы пишем статьи, разъясняем суть рекламируемых лекарств, снимаем ролики для наружных видео, разрабатываем баннеры».

Её фирма снимает комнату в аптеке и состоит из трех человек. Это – директор, менеджер и дизайнер, он же копирайтер. Если же директор и менеджер являются постоянными сотрудниками, то дизайнер-копирайтер, отвечающий за креатив, работает на условиях фриланса. Арина считает такой состав оптимальным. На её плечах – административная текучка, менеджер отвечает за продажу рекламных продуктов и формирует заказы на наружную рекламу. Оформление баннеров, медицинская журналистика, изготовление роликов – над всем этим работает креативный сотрудник. Кроме того, фирма имеет контракты с работниками, которые монтируют рекламное оборудование.

Наружная реклама

Одним из видов деятельности аптечного рекламного агентства является монтаж наружной рекламы. Наемные рабочие по заказу аптек устанавливают интерактивные светодиодные рекламные носители – как правило, аптечный крест. Сделать это важно грамотно с точки зрения уличной визуализации.

«Такие кресты не только позиционируют аптеку, её местонахождение, - поясняетМарина Кольцова, - но и «цепляют» клиентов спецэффектами. Бегущая строка может сменяться отображением логотипов».

Жительница Челябинска, которая представилась, как форумчанка с ником ТАНЯ_СИ, написала: «Я спешила на работу, вдруг увидела аптечный крест с электронной надписью о том, что приближается эпидемия гриппа и надо купить маски. Признаться, поход в аптеку не входил в мои планы, но я зашла и купила маски». Психологи отмечают, что многие люди реагируют на яркие рекламные носители сиюминутно, под влиянием момента. В этой связи светодиодный аптечный крест, к примеру Alpha CROSS компании АльфаЛЭД, установленный над входом в аптеку, играет роль электронного «зазывалы». Стоимость такого аптечного креста начинается от 40 тысяч рублей.

Кроме того, аптечные рекламные агентства занимаются прокруткой специальных роликов на наружных экранах. Как показала практика, прокрутка видеоролика в течение месяца увеличивает на 15-20% объем продаж рекламируемого лекарства. «Ситуации бывают разные, иногда возникает потребность в росте объема продаж через скидки, - говорит Кац, - наружная реклама с видеоэкрана в центре города в этой связи является незаменимым рекламным инструментом». Стоимость прокрутки таких роликов не очень высока, порядка30 тысяч рублей в месяц. А эффект очевиден». Техническая и креативная составляющая этой рекламной акции, как правило, требует больших время- и трудозатрат, поэтому знающие аптечные руководители с удовольствием перепоручают такую работу специализированным рекламным агентствам.

Промоушен акции с творческим подходом

Промоушен акции лекарственных препаратов и медицинской техники отличаются от аналогичных компаний продовольственных и непродовольственных товаров. «Обычно симпатичные девушки или обаятельные парни в униформе с логотипом рекламируемой позиции предлагают попробовать продукт питания или посмотреть, как работает техника, - рассказывает эксперт по рекламе Наталья Карпова из Москвы, - с лекарствами всё иначе. Например, мы в торговых центрах предлагает бесплатно померить давление, проверить зрение, измерить температуру, провести экспресс-анализ». Люди всегда окликаются на такие предложения. Далее человеку объясняется суть рекламированного лекарства. У таких акций очень высокий КПД.

Грамотная акция может проходить, как лекция на тему заболеваний, которые лечат рекламируемые лекарства. Небольшой десятиминутный доклад параллельно с иллюстрацией на экране может значительно увеличить число клиентов аптеки. Иначе говоря, аптечные промоушен акции должны быть хорошо проработаны с профессиональной точки зрения, и, агенты, их проводящие, должны быть готовы ответить на все сложные вопросы.

«Работать в аптечном рекламном агентстве очень интересно и прибыльно, - подытоживает Арина Кац, - работа носит просветительский характер, позволяет сконцентрироваться только на лекарствах и медицинской технике, а не рекламировать все подряд. Сегодня – автомобили, а завтра – кетчуп, и так далее. Кроме того, доказав однажды свою рекламную состоятельность, можно не беспокоиться за новые заказы. Ведь аптеки всегда будут с деньгами».


На сегодня озимые культуры посеяны на площади 426 тыс.га, что составляет 61 процент от плана.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
В республике накопано 318 680 тонн сахарной свеклы - Министерство сельского хозяйстваНа сегодня, по данным Центра сельхозконсультирования РБ, сахарная свекла убрана с площади 10 643 га, что составляет 21 процент от плана.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
На сегодня, по данным Центра сельхозконсультирования РБ, зерновые и зернобобовые культуры скошены на площади 1547 тыс.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
В начале осени ООО «Энергетическая сбытовая компания Башкортостана» решила добавить света и положительных эмоций в жизнь уфимцев. До конца октября ООО «ЭСКБ» проводит совместную акцию с Башкирским государственным театром кукол - TemaUfa.RuВ начале осени ООО «Энергетическая сбытовая компания Башкортостана» решила добавить света и положительных эмоций в жизнь уфимцев.
21.09.2017 TemaUfa.Ru
Начиная с 23 сентября каждую субботу и воскресенье в Уфе на площадке Центра торговли и развлечений «Мир» будет проходить сельскохозяйственная ярмарка.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
Минсельхоз России: производство продукции птицеводства в текущем году выросло на 7,4% - Министерство сельского хозяйстваЗа январь-август текущего года производство птицы на убой в живом весе в сельскохозяйственных организациях составило 4,01 млн тонн, что на 7,4% больше, чем годом ранее (2016 г. – 3,7 млн тонн).
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
«Золотая осень – 2017» делает ставку на экспортный потенциал АПК - Министерство сельского хозяйстваВсероссийская агропромышленная выставка «Золотая осень» , организуемая Министерством сельского хозяйства РФ, в 19-й раз пройдет на ВДНХ с 4 по 7 октября 2017 года.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
Рустэм Хамитов обсудил перспективные инвестпроекты с руководством агропромышленного холдинга - Министерство сельского хозяйстваГлава Башкортостана Рустэм Хамитов встретился с председателем Совета директоров холдинга JVP Виктором Пичуговым.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
Выпивший водитель сбил в Башкирии женщину с велосипедом - Уфа1.RuВ Башкирии задержали молодого водителя, сбившего на дороге женщину с велосипедом.
21.09.2017 Уфа1.Ru
В Уфе вынесли приговор 33 наркоторговцам из Башкирии, Латвии и Азербайджана. 

 На их счету более 30ти особо тяжких преступлений в сфере незаконного оборота наркотиков. Деятельность они вели в 2014-2015 годах - TemaUfa.RuВ Уфе вынесли приговор 33 наркоторговцам из Башкирии, Латвии и Азербайджана.
21.09.2017 TemaUfa.Ru
В Башкирии наркоман удерживал в квартире бывшую девушку - Уфа1.RuПолицейские Салавата задержали наркомана, который удерживал в своей квартире 22-летнюю экс-возлюбленную.
21.09.2017 Уфа1.Ru
Вадим пропал на инзерских Зубчатках летом 2015 года - Комсомольская правда Уфа
Версия: в Башкирии видели пропавшего два года назад туриста Вадима Классена
«Комсомолка» попыталась разобраться, как такое возможно Виктория КУПРИЯНОВА true_kpru История туриста Вадима Классена, пропавшего на инзерских Зубчатках, потрясла всю республику летом 2015 года.
Комсомольская правда Уфа
Обвиняемого зовут Сулунбек Джабаев, ему 25, он из Чечни Фото: Личная страничка героя публикации в соцсети - Комсомольская правда Уфа
Новая версия громкого убийства: Таксист Джабаев защищался от напавшего на него спортсмена Иванова
По словам обвиняемого, легкоатлет набросился на него с друзьями Александр РОГОЗА true_kpru @rogozavr Вчера Кузьминский суд арестовал на два месяца обвиняемого в убийстве легкоатлета Николая Иванова.
Комсомольская правда Уфа
В Башкортостане пьяная ссора супругов закончилась гибелью жены - Уфимские Вести
В Башкортостане пьяная ссора супругов закончилась гибелью жены
Семейный конфликт в Буздякском районе Республики Башкортостан (РБ) расследуют сейчас в Следственном комитете России по РБ.
Уфимские Вести
Когда стираются границы между театром и реальностью - Уфимские Ведомости«Первый звонок!» - объявил собравшимся гостям мрачный дворецкий с неестественно бледной кожей.
21.09.2017 Уфимские Ведомости
Земляки всегда приходят на концерты маэстро с цветами Фото: Марат МУЛЮКОВ - Комсомольская правда УфаНа малой родине знаменитого скрипача и дирижера прошел третий фестиваль классической музыки «Владимир Спиваков приглашает...
21.09.2017 Комсомольская правда Уфа
tanci - Стерлитамакский рабочийОсень закрыла танцевальный сезон Каждую летнюю среду в парке им.Гагарина устраивались ретровечеринки.
21.09.2017 Стерлитамакский рабочий
zveri - Стерлитамакский рабочий
Где счастливые собаки с клипсами в ушах?
Митингующие зоозащитники – не воины, а миротворцы Многострадальный федеральный закон «Об ответственном обращении с животными» никак не примут.
Стерлитамакский рабочий
Кармадонское ущелье. Ледяной поток двигался со скоростью 150 километров час. Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН - Комсомольская правда Уфа
Детей и жену Сергея Бодрова оберегает найденный им древний амулет
Исполняется 15 лет с того дня, как в Кармадонском ущелье вместе со съемочной группой исчез любимый актер и режиссер.
Комсомольская правда Уфа
«Олимпиец» - «Уфа»: день матча! - ФК УфаСегодня, 21 сентября, Футбольный клуб «Уфа» начинает борьбу за Кубок России.
21.09.2017 ФК Уфа
Драмкружок, кружок по фото: 40+1 бесплатных детских секций в Уфе - Уфа1.RuНачался учебный год, и родители схватились за голову: чем увлечь ребенка?
21.09.2017 Уфа1.Ru
Вновь сотрудники Администрации Ленинского района Уфы на спортивном пьедестале! - Администрация гор.округа УфаВ Уфе продолжается XVII Спартакиада среди государственных и муниципальных служащих Республики Башкортостан на Кубок Аппарата Правительства Республики Башкортостан.
21.09.2017 Администрация гор.округа Уфа
deti - Стерлитамакский рабочий
Самый массовый спортивный праздник
Площадь перед Дворцом спорта «Стерлитамак-Арена» напоминала разворошённый муравейник – столько собралось здесь желающих поучаствовать во Всероссийском дне бега «Кросс нации-2017».
Стерлитамакский рабочий
Нас ожидает «Металлург» - Уфимские Ведомости
Нас ожидает «Металлург»
«Салават Юлаев» завершил вторую домашнюю серию игр из 4 матчей. По итогам встреч уфимцы одержали три победы: над рижским «Динамо», московским «Спартаком» и нижегородским «Торпедо»,
Уфимские Ведомости
Kulikovv - Стерлитамакский рабочий
Встреча с чемпионами
Глава администрации городского округа Владимир Куликов встретился со спортсменами и тренерами, чьи успехи и достижения на международной арене в очередной раз прославили наш Стерлитамак на весь мир!
Стерлитамакский рабочий
Вновь сотрудники Администрации Ленинского района Уфы на спортивном пьедестале! - Администрация гор.округа УфаВ Уфе продолжается XVII Спартакиада среди государственных и муниципальных служащих Республики Башкортостан на Кубок Аппарата Правительства Республики Башкортостан.
21.09.2017 Администрация гор.округа Уфа
В Башкирии наркоман удерживал в квартире бывшую девушку - Уфа1.RuПолицейские Салавата задержали наркомана, который удерживал в своей квартире 22-летнюю экс-возлюбленную.
21.09.2017 Уфа1.Ru
Синоптики предупреждают о заморозках в Башкирии до -3 градусов - Уфа1.RuБашгидрометцентр предупреждает жителей республики о заморозках на почве. По сообщению синоптиков, в ближайшие трое суток в воздухе и на почве до 0,-3 градусов.
21.09.2017 Уфа1.Ru
В республике накопано 318 680 тонн сахарной свеклы - Министерство сельского хозяйстваНа сегодня, по данным Центра сельхозконсультирования РБ, сахарная свекла убрана с площади 10 643 га, что составляет 21 процент от плана.
21.09.2017 Министерство сельского хозяйства
В Уфе фермеров приглашают на ярмарку «Ферма Мир» - БашинформВ Уфе фермеров приглашают на ярмарку «Ферма Мир» Фото: Олег Яровиков В Уфе фермеров приглашают на ярмарку «Ферма Мир» Фото: Олег Яровиков УФА, 21 сен 2017.
21.09.2017 Башинформ