Новости города БезФормата.Ru
Октябрьский
Главные новости
 
Задать вопрос?

Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство

Бизнес идея: открываем рекламное аптечное агентство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Бизнес идея №16: открываем рекламное аптечное агенство - Союз предпринимателей г. Октябрьского
Фото: www.sp-oktb.ru
Для продвижения лекарств нужны специализированные рекламные агентства

Вопрос, нуждаются ли лекарства в рекламе, является риторическим. «Не правы те, кто утверждает, что хороший товар сам найдет покупателя, - считает эксперт по маркетингу Василий Горбунов, - реклама бывает навязчивой, гипнотизирующей, а бывает информационной. Позиционированием своей продукции занимаются все великие бренды. Достаточно, вспомнить Apple Inc., Microsoft, McDonald's, Porsche, Samsung. Казалось бы, они и так успешны, а их баннеры повсюду».
Гордон Браун, один из основателей британской исследовательской компании Millward Brown, уверен, что потребители черпают информацию из рекламы, и при выборе товара опираются на «впечатления, которое произвела эта реклама». Всё это в полной мере относится к лекарствам. Явные и подсознательные фобии болезней заостряют интерес к лекарствам и обостряют восприятие рекламы. Впоследствии потенциальный клиент аптеки анализирует всю имеющую информацию, но свой выбор производит под впечатлением рекламы.

Далее, исходим из того, что аптеки являются коммерческими предприятиями, заинтересованные в реализации того или иного сертифицированного лекарства, причем, их текущий интерес не всегда совпадает с рекламными компаниями в СМИ. Значит, аптеки сами по себе нуждаются в индивидуальной рекламе.

«Иногда сотрудники аптекучаствуют в промоушен акциях, не свойственных их фармацевтическому образованию, - подчеркивает этот момент заведующая аптекой Марина Кольцова, - например, когда резко снизился спрос на то или иное лекарства, находящие на складе. Промедление чревато материальными потерями». По словам этого менеджера, было бы не плохо, если подобными рекламными акциями специализированные рекламные агентства.

Свое дело

Каждый должен заниматься своим делом, чтобы стать успешным. Универсальные компании, конечно же, возьмутся за любой заказ. Однако специфика фармацевтики требует иного подхода. «Реклама часто носит развлекательный характер. Любимый конек – это сложение стихотворных слоганов, - отмечает Горбунов. – Здесь же нужна более точная информация, Лучше показать схематически механизм лечения. Обозначить противопоказания».

По словам Арины Кац, её рекламная специализация стала эволюционным процессом. Девушка, открыв рекламное агентство, постепенно стала заниматься исключительно рекламой лекарств. «Аптеки постоянно обращаются к нам, - сообщила Арина, - мы пишем статьи, разъясняем суть рекламируемых лекарств, снимаем ролики для наружных видео, разрабатываем баннеры».

Её фирма снимает комнату в аптеке и состоит из трех человек. Это – директор, менеджер и дизайнер, он же копирайтер. Если же директор и менеджер являются постоянными сотрудниками, то дизайнер-копирайтер, отвечающий за креатив, работает на условиях фриланса. Арина считает такой состав оптимальным. На её плечах – административная текучка, менеджер отвечает за продажу рекламных продуктов и формирует заказы на наружную рекламу. Оформление баннеров, медицинская журналистика, изготовление роликов – над всем этим работает креативный сотрудник. Кроме того, фирма имеет контракты с работниками, которые монтируют рекламное оборудование.

Наружная реклама

Одним из видов деятельности аптечного рекламного агентства является монтаж наружной рекламы. Наемные рабочие по заказу аптек устанавливают интерактивные светодиодные рекламные носители – как правило, аптечный крест. Сделать это важно грамотно с точки зрения уличной визуализации.

«Такие кресты не только позиционируют аптеку, её местонахождение, - поясняетМарина Кольцова, - но и «цепляют» клиентов спецэффектами. Бегущая строка может сменяться отображением логотипов».

Жительница Челябинска, которая представилась, как форумчанка с ником ТАНЯ_СИ, написала: «Я спешила на работу, вдруг увидела аптечный крест с электронной надписью о том, что приближается эпидемия гриппа и надо купить маски. Признаться, поход в аптеку не входил в мои планы, но я зашла и купила маски». Психологи отмечают, что многие люди реагируют на яркие рекламные носители сиюминутно, под влиянием момента. В этой связи светодиодный аптечный крест, к примеру Alpha CROSS компании АльфаЛЭД, установленный над входом в аптеку, играет роль электронного «зазывалы». Стоимость такого аптечного креста начинается от 40 тысяч рублей.

Кроме того, аптечные рекламные агентства занимаются прокруткой специальных роликов на наружных экранах. Как показала практика, прокрутка видеоролика в течение месяца увеличивает на 15-20% объем продаж рекламируемого лекарства. «Ситуации бывают разные, иногда возникает потребность в росте объема продаж через скидки, - говорит Кац, - наружная реклама с видеоэкрана в центре города в этой связи является незаменимым рекламным инструментом». Стоимость прокрутки таких роликов не очень высока, порядка30 тысяч рублей в месяц. А эффект очевиден». Техническая и креативная составляющая этой рекламной акции, как правило, требует больших время- и трудозатрат, поэтому знающие аптечные руководители с удовольствием перепоручают такую работу специализированным рекламным агентствам.

Промоушен акции с творческим подходом

Промоушен акции лекарственных препаратов и медицинской техники отличаются от аналогичных компаний продовольственных и непродовольственных товаров. «Обычно симпатичные девушки или обаятельные парни в униформе с логотипом рекламируемой позиции предлагают попробовать продукт питания или посмотреть, как работает техника, - рассказывает эксперт по рекламе Наталья Карпова из Москвы, - с лекарствами всё иначе. Например, мы в торговых центрах предлагает бесплатно померить давление, проверить зрение, измерить температуру, провести экспресс-анализ». Люди всегда окликаются на такие предложения. Далее человеку объясняется суть рекламированного лекарства. У таких акций очень высокий КПД.

Грамотная акция может проходить, как лекция на тему заболеваний, которые лечат рекламируемые лекарства. Небольшой десятиминутный доклад параллельно с иллюстрацией на экране может значительно увеличить число клиентов аптеки. Иначе говоря, аптечные промоушен акции должны быть хорошо проработаны с профессиональной точки зрения, и, агенты, их проводящие, должны быть готовы ответить на все сложные вопросы.

«Работать в аптечном рекламном агентстве очень интересно и прибыльно, - подытоживает Арина Кац, - работа носит просветительский характер, позволяет сконцентрироваться только на лекарствах и медицинской технике, а не рекламировать все подряд. Сегодня – автомобили, а завтра – кетчуп, и так далее. Кроме того, доказав однажды свою рекламную состоятельность, можно не беспокоиться за новые заказы. Ведь аптеки всегда будут с деньгами».


Долг за электропотребление предприятий, обеспечивающих работу троллейбусов и трамваев в Уфе, уже превысил 200 млн рублей. 

 На настоящий момент в Уфе за организацию работы электротранспорта отвечают два - TemaUfa.RuДолг за электропотребление предприятий, обеспечивающих работу троллейбусов и трамваев в Уфе, уже превысил 200 млн рублей.
22.11.2017 TemaUfa.Ru
В среднем от коровы на сегодняшний день аграрии получают по 13,1 кг молока.
22.11.2017 Министерство сельского хозяйства
Поставки свинины и говядины из Бразилии запретили - Министерство сельского хозяйстваРоссельхознадзор с 1 декабря запрещает поставки свинины и говядины из Бразилии из-за обнаружения в нем рактопамина (биодобавка для роста мышечной массы).
22.11.2017 Министерство сельского хозяйства
16 ноября был проведен прием по личным вопросам для членов профсоюза в АО «Белебеевский завод «Автонормаль» специалистами правовой службы Профсоюза машиностроителей Республики Башкортостан Дашкиным Р.Р.
22.11.2017 Профсоюз машиностроителей РБ
Перспективы импорта органической сельхозпродукции обсудили участники российско-германской группы по сотрудничеству - Министерство сельского хозяйства21 ноября в Минсельхозе России состоялось заседание круглого стола по вопросам российско-германского сотрудничества в области органического сельского хозяйства.
22.11.2017 Министерство сельского хозяйства
С 14 по 22 октября 2017 года в г. Сочи прошел XIX Всемирный фестиваль молодежи и студентов, объединивший молодежь и студенчество всего мира!
22.11.2017 Профсоюз машиностроителей РБ
24 октября 2017 года в Доме профсоюзов состоялся IX пленум РК Профмаш РБ с основным вопросом повестки дня - о начале колдоговорной компании.
22.11.2017 Профсоюз машиностроителей РБ
4 ноября состоялся конкурс "Мистер НЕФАЗа- 2017". Мероприятие проходило во дворце молодежи г. Нефтекамск.
22.11.2017 Профсоюз машиностроителей РБ
В Уфе за 10 минут сгорел двухэтажный дом - Tdnu.RuБашДТП Сегодня, 22 ноября, в столице Башкирии в дневное время произошёл крупный пожар.
22.11.2017 Tdnu.Ru
В Уфе школьник подстрелил 10-летнюю девочку из пневматической винтовки - БСТИнцидент произошёл в Калининском районе Уфы. Девочку госпитализировали в городскую больницу №17.
22.11.2017 БСТ
В парке Якутова зафиксирован очередной случай вандализма - Администрация гор.округа УфаВ Уфе продолжается реконструкция парка имени Ивана Якутова. За последние два года в парке выполнен большой объем благоустроительных работ.
22.11.2017 Администрация гор.округа Уфа
Просьба откликнуться очевидцев аварии!
Очевидцев аварии , произошедшей 15 ноября 2017 г. в 23 ч. на перекрёстке ул.Б.Хмельницкого и К.Маркса («Лада 2110» и «Дэу Нексия»), прошу позвонить по т. 8-987-144-92-06.
Стерлитамакский рабочий
По предварительной информации, мужчина выстрелил ненароком - Комсомольская правда Уфа
В Башкирии прокурор застрелил судью на охоте
Медики, диагностировав клиническую смерть, госпитализировали пострадавшего,
Комсомольская правда Уфа
Депутат Наталья Поклонская - Комсомольская правда Уфа
Поклонская выступила за пожизненный тюремный срок для вербовщиков террористов
А Кадыров и вовсе предложил наказывать вербовщиков суровее, чем самих боевиков Роман ГОЛОВАНОВ Госдума взялась ужесточить наказание для вербовщиков террористов.
Комсомольская правда Уфа
Фотограф с мировым именем на своем сайте представил коллективы из Башкортостана - БашинформФотограф с мировым именем на своем сайте представил коллективы из Башкортостана Фото: гр.
23.11.2017 Башинформ
Макс Барских отменил концерт в Иркутске из-за гриппа - Tdnu.RuМакс Барских отменил свой концерт в Иркутске. Перед зрителями певец все же появился, спел несколько песен и после этого покинул сцену, сообщает издание ToDay News Ufa со ссылкой на  ИА IrkutskMedia .
23.11.2017 Tdnu.Ru
ychenie - Стерлитамакский рабочийПрошёл День памяти жертв ДТП На сцене Стерлитамакского многопрофильного колледжа – инспектор по пропаганде безопасности дорожного движения отдела ГИБДД УМВД по г.Стерлитамаку Андрей Викторович Дёмин.
22.11.2017 Стерлитамакский рабочий
novostroika - Стерлитамакский рабочий
Как не купить нехорошую квартиру
Все, что нужно знать при сделках с недвижимостью Рынок недвижимости всегда активен.
Стерлитамакский рабочий
Фрагмент кастинга: юморист читает реплики президента США, отбирая актрису на роль госпожи Ц.Р.У. Фото: скриншот с видео - Комсомольская правда Уфа
Последнее видео с Задорновым: кадры, которые стали пророческими
Коллеги писателя рассказали «Комсомолке» о финальном проекте писателя [видео] Анна ВЕЛИГЖАНИНА Последний рабочий день в жизни Михаила Задорнова прошел на съемках фильма «Однажды в Америке».
Комсомольская правда Уфа
kompas - Стерлитамакский рабочий
Географический диктант
26 ноября по инициативе Русского географического общества (РГО) и при поддержке отдела образования в городе пройдёт международная образовательная акция «Географический диктант».
Стерлитамакский рабочий
Леонид Вайсфельд: «Нет оправдания такому результату» - БСТГенеральный менеджер ХК «Салават Юлаев» Леонид Вайсфельд извинился за проигрыш команды в матче против казанского «Ак Барса».
23.11.2017 БСТ
«Башкирские пираты» покажут мастер-класс по следж-хоккею в Стерлитамаке - Башинформ«Башкирские пираты» покажут мастер-класс по следж-хоккею в Стерлитамаке Фото: Олег Яровиков «Башкирские пираты» покажут мастер-класс по следж-хоккею в Стерлитамаке Фото: Олег Яровиков УФА, 23 ноя 2017.
23.11.2017 Башинформ
Какая боль: «Ак Барс» – «Салават Юлаев» 5:0 - ProUfu.RuФото: Кирилл ПЕНКИН К черту весь позитив Перед матчем руководство «Салавата Юлаева» сделало все возможное, чтобы успокоить всех болельщиков.
22.11.2017 ProUfu.Ru
Изображение к странице «Бокс – это сила, бокс – это красиво» - Кумертауское время
Бокс – это сила, бокс – это красиво
Спортсмены демонстрировали высокий уровень профессионализма, целеустремлённость и волю к победе.
Кумертауское время
Изображение к странице «Воркаут – современная уличная  гимнастика» - Кумертауское время
Воркаут – современная уличная гимнастика
Город посетили представители современного молодежного движения «Воркаут Башкортостан».
Кумертауское время
Официальный логотип "Зеленого дерби". Источник: пресс-служба ХК "Салават Юлаев" - Комсомольская правда Уфа
Первое официальное «Зеленое дерби» уфимский «Салават» проиграл всухую
Казанская дружина забила пять голов в ворота Скривенса Анастасия ПИГУЛИНА 22 ноября в Уфе состоялся настоящий праздник для любителей хоккея - первая официальная игра зеленого дерби:
Комсомольская правда Уфа
Какая боль: «Ак Барс» – «Салават Юлаев» 5:0 - ProUfu.RuФото: Кирилл ПЕНКИН К черту весь позитив Перед матчем руководство «Салавата Юлаева» сделало все возможное, чтобы успокоить всех болельщиков.
22.11.2017 ProUfu.Ru
Настоящий сибиряк. Дмитрий Хворостовский не боялся и зимой в Енисей окунуться, и с парашютом прыгнуть. Фото: Instagram.com - Комсомольская правда УфаПять самых тревожных вопросов о причине смерти Дмитрия Хворостовского мы задали врачам и ученым.
23.11.2017 Комсомольская правда Уфа
900 семей Башкортостана получили сертификат на 300 тысяч рублей за рождение первенца - БСТОб этом сообщил Рустэм Хамитов. Глава Башкортостана поздравил представительниц прекрасной половины человечества с Днём матери.
22.11.2017 БСТ
В Уфе грозятся отключить электротранспорт - Tdnu.Rupixabay.com Энергетическая сбытовая компания Башкортостана (ЭСКБ) грозится ввести частичное ограничение энергоснабжения электротранспорта Уфы.
22.11.2017 Tdnu.Ru
Состоится прием граждан - Администрация Мелеузовского района22 ноября в 10.30 в здании Администрации района (ул.
22.11.2017 Администрация Мелеузовского района